Eine Landingpage ist ein zentraler Baustein in Online-Werbekampagnen, speziell entworfen, um Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, wie etwa einen Kauf zu tätigen oder ein Formular auszufüllen. Diese Seiten sind darauf ausgerichtet, effektiv Nutzer zu konvertieren, also aus Besuchern Kunden zu machen.
Zielsetzung von Landingpages
Das primäre Ziel einer Landingpage ist es, die Conversion-Rate zu maximieren. Das bedeutet, dass die Seite so gestaltet sein sollte, dass sie Besucher effektiv dazu anregt, die gewünschte Aktion durchzuführen. Dabei können die Ziele vielfältig sein: von Käufen über das Herunterladen von Inhalten bis hin zur Kontaktaufnahme oder Anmeldung für einen Newsletter. Weitere Zielsetzungen kannst du bei uns hier nachlesen.
Optimierung von Landingpages
Um eine Landingpage zu optimieren und die Conversion-Rate zu steigern, gibt es mehrere wichtige Aspekte, die beachtet werden sollten:
- Klare und ansprechende Headline: Die Überschrift sollte sofort klarmachen, was der Besucher von der Seite erwarten kann und warum es sich lohnt, weiterzulesen.
- Überzeugender Call-to-Action (CTA): Der CTA ist das Element auf der Seite, das den Nutzer zur Aktion auffordert, beispielsweise „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Hier anmelden“. Dieser sollte auffällig gestaltet und leicht zu finden sein.
- Fokussierter Inhalt: Der Inhalt der Landingpage sollte direkt auf das Ziel der Seite ausgerichtet sein. Unnötige Informationen, die vom Hauptziel ablenken, sollten vermieden werden.
- Benutzerfreundliches Design: Das Design sollte klar, ansprechend und einfach zu navigieren sein. Eine gute User Experience hält Besucher auf der Seite und fördert die Conversion.
- Testen und Anpassen: Durch A/B-Tests können verschiedene Versionen der Landingpage getestet werden, um zu sehen, welche Elemente am besten funktionieren. Dies umfasst Änderungen an Texten, Layouts, Bildern und CTAs.
- Vertrauenselemente: Kundenbewertungen, Zertifikate und Garantien können das Vertrauen in das Angebot stärken und somit die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöhen.
Beispiele und Tipps zur Gestaltung
Landingpages, die marketer UX bei Kundenprojekten im Einsatz hat:
- https://www.hamburgfinanzen.com/
- https://www.polarstar-realestate.de/
- https://www.rohlmann-steuern.de/
- https://www.universal-brandschutz.com/
- https://www.havedevs.com/
- https://go.qipendi.de/
- https://rz-pflegedienst.de
Im Rahmen einer effektiven Strategie für Landingpages kann es hilfreich sein, sich erfolgreiche Beispiele anzusehen. Kreative und gut umgesetzte Landingpages können Inspiration bieten und aufzeigen, wie bestimmte Elemente erfolgreich eingesetzt werden können.
Zusammenfassend ist eine gut konzipierte Landingpage ein mächtiges Werkzeug im Online-Marketing, das direkt zum Erfolg von Werbekampagnen beiträgt. Sie zielt darauf ab, Besucher nicht nur anzuziehen, sondern sie auch effektiv durch den Kaufprozess oder andere gewünschte Aktionen zu führen. Durch ständiges Testen und Optimieren kann die Effektivität einer Landingpage kontinuierlich verbessert werden, was letztendlich zu höheren Conversion-Raten und einer erfolgreichen Kampagne führt.
