Verweisende Domains (Referring Domains)

Verweisende Domains (englisch: Referring Domains) sind eigenständige Websites, von denen mindestens ein Link auf eine andere Website zeigt. Die Kennzahl zählt jede verlinkende Domain genau einmal, unabhängig davon, wie viele einzelne Links von ihr stammen. Sie beschreibt damit die Breite des Backlink-Profils einer Website, nicht dessen schiere Masse.

Verweisende Domain vs. Backlink: Wo liegt der Unterschied?

Die beiden Begriffe werden im SEO-Alltag häufig durcheinandergebracht, bezeichnen aber unterschiedliche Dinge. Ein Backlink ist ein einzelner eingehender Link von einer externen Seite auf Ihre Website. Eine verweisende Domain ist die Website, von der dieser Link stammt.

Praktisch bedeutet das: Eine einzige Domain kann mehrere Backlinks auf Ihre Seite setzen. Ein Fachportal, das Sie auf seiner Startseite, in einem Redaktionsartikel und in einer Linkliste erwähnt, liefert drei Backlinks, zählt aber als eine verweisende Domain. Die Gesamtzahl der Backlinks kann deshalb deutlich größer sein als die Anzahl der verweisenden Domains.

Ähnlich abzugrenzen ist der Begriff Off-Page-SEO: Er beschreibt alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das organische Ranking beeinflussen. Verweisende Domains gehören zu den zentralen Messgrößen in diesem Bereich, sind aber nur eine von mehreren Dimensionen.

Anwendungsbeispiel: Wenn Vielfalt mehr zählt als Menge

Beispielszenario, keine echte Kundenzahl: Eine Unternehmenswebsite sammelt über mehrere Monate 120 Backlinks. Davon stammen 90 aus einem einzigen Branchenverzeichnis, das alle Einträge automatisch mit einem standardisierten Link versieht. Die restlichen 30 Backlinks verteilen sich auf 28 verschiedene Websites: Fachblogs, Partnerseiten und ein regionales Nachrichtenportal, das über das Unternehmen berichtet hat.

In dieser Ausgangslage stehen 120 Backlinks nur 29 verweisenden Domains gegenüber. Die 90 Verzeichnis-Links kommen aus derselben Quelle und wurden nicht redaktionell ausgewählt. Die 30 übrigen Backlinks dagegen stammen aus 28 unterschiedlichen Kontexten, die jeweils eine eigenständige Entscheidung widerspiegeln, auf die Seite zu verweisen. Für das Profil zählt genau diese Vielfalt.

Warum verweisende Domains für SEO zählen

Suchmaschinen interpretieren einen Link von einer bislang nicht verlinkenden Domain als neue, eigenständige Empfehlung. Kommen viele Links von derselben Quelle, sinkt der marginale Informationsgehalt jedes weiteren Links von dort: Die Quelle hat ihre Bewertung bereits abgegeben. Eine neue verweisende Domain trägt deshalb in der Regel mehr zum Profil bei als ein zusätzlicher Link von einer bereits bekannten Quelle.

Daraus folgt für den Aufbau von Backlinks: Neue, thematisch passende Domains zu gewinnen hat in der Regel mehr Wirkung als bestehende Quellen zu häufen. Wie viel Gewicht eine verweisende Domain tatsächlich überträgt, hängt unter anderem von ihrer eigenen Autorität und Relevanz ab. Dieses Konzept wird als Link Equity bezeichnet. Den systematischen Aufbau neuer verweisender Domains behandelt das Thema Linkbuilding.

Verwandte Begriffe

Verweisende Domains lassen sich nicht isoliert betrachten. Der Eintrag zum Begriff Backlink erklärt, was einen einzelnen Link ausmacht und wann er SEO-Wert hat. Wer verstehen möchte, wie Linkaufbau systematisch funktioniert, findet im Eintrag zu Linkbuilding den nächsten Schritt. Welchen Rankingwert ein Link letztlich überträgt, erklärt der Begriff Link Equity.