Werbezeitplaner (Dayparting)

Der Werbezeitplaner in Google Ads legt fest, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten Anzeigen ausgeliefert werden. Neue Kampagnen sind standardmäßig rund um die Uhr an allen Wochentagen eingestellt; der Werbezeitplaner erlaubt es, einzelne Zeitfenster gezielt zu aktivieren oder vollständig zu deaktivieren.

Im englischsprachigen Raum ist das Konzept als Dayparting bekannt: Der Tag wird in Abschnitte aufgeteilt, in denen Werbung ausgeliefert wird oder bewusst nicht erscheinen soll. Der Werbezeitplaner findet sich im Google-Ads-Konto auf Kampagnenebene unter den Kampagneneinstellungen im Bereich Anzeigenschaltung.

Abgrenzung: Werbezeitplaner, Leistungsplaner und Gebotsanpassungen

Drei Begriffe werden im Umgang mit Google Ads regelmäßig verwechselt, obwohl sie grundlegend Verschiedenes tun.

Der Werbezeitplaner steuert, ob Anzeigen überhaupt ausgeliefert werden. Außerhalb der festgelegten Zeitfenster erscheint keine Anzeige, unabhängig davon, wie viel Tagesbudget noch verfügbar ist.

Der Leistungsplaner ist ein anderes Werkzeug. Er prognostiziert, wie sich Budgetveränderungen auf Klicks und Conversions auswirken könnten, hat aber keinen Einfluss auf die Auslieferungszeiten. Er findet sich im Bereich Planung des Google-Ads-Kontos und dient der vorausschauenden Budgetplanung.

Gebotsanpassungen für Tageszeiten funktionieren feiner als der Werbezeitplaner. Statt Anzeigen vollständig auszublenden, erhöhen oder senken sie das Gebot prozentual. Anzeigen bleiben in diesen Zeiträumen aktiv, werden aber teurer oder günstiger erkauft. Den Unterschied zu kennen ist entscheidend: Wer Klickkosten außerhalb der Bürozeiten vollständig vermeiden will, wählt den Werbezeitplaner. Wer nur die Stärke des Gebots variieren möchte, setzt auf Gebotsanpassungen. Beide Optionen schließen sich nicht aus und lassen sich kombinieren.

Beispielszenario: Lokaler Dienstleister mit Telefonvertrieb

Beispielszenario, keine echten Kundenzahlen: Ein Steuerberater betreibt eine Suchmaschinenwerbung-Kampagne, die auf Telefonanrufe von Neukunden zielt. Die Kanzlei ist montags bis freitags von 8 bis 18 Uhr besetzt. Außerhalb dieser Zeiten nimmt niemand Anrufe entgegen.

Ohne Werbezeitplaner werden Anzeigen auch abends und am Wochenende ausgeliefert. Klicks entstehen, die ins Leere laufen, weil das Telefon unbeantwortet bleibt. Mit dem Werbezeitplaner beschränkt die Kampagne die Auslieferung auf Montag bis Freitag, 8 bis 18 Uhr. Das Budget fließt dann, wenn jemand Anfragen tatsächlich annehmen kann.

Dieses Muster betrifft viele lokale Dienstleister: Handwerksbetriebe, Kanzleien, medizinische Praxen und B2B-Anbieter mit persönlichem Vertrieb. Die breitere Sichtbarkeit in der lokalen Suche behandelt der Artikel zu Local SEO und lokalen Kunden ausführlich.

Zusammenspiel mit Smart Bidding

Wenn eine Kampagne mit Smart-Bidding-Strategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS läuft, übernimmt Google die Gebotssteuerung. Der Werbezeitplaner bleibt dabei wirksam: Er begrenzt die Zeitfenster, in denen Smart Bidding überhaupt aktiv werden kann. Die Kombination ist sinnvoll, wenn deutliche Unterschiede zwischen Tages- und Nachtstunden bestehen, die das maschinelle Lernen allein nicht ausreichend berücksichtigt. Wer seine Kampagnenstrategie weiter verfeinern möchte, findet in den Google-Ads-Tricks 2025 praktische Hinweise zur Optimierung.

Warum der Werbezeitplaner zählt

Für Unternehmen mit klar definierten Betriebszeiten und telefongebundenen Leads ist der Werbezeitplaner keine optionale Feineinstellung. Werbung zu schalten, wenn niemand Anfragen bearbeiten kann, erzeugt Kosten ohne Gegenwert. Das gilt besonders für B2B-Anbieter, deren Kaufentscheidungen überwiegend während der Geschäftszeiten fallen.

Gleichzeitig sollte die Einstellung nicht vorschnell vorgenommen werden. Wer die eigenen Conversion-Daten noch nicht ausgewertet hat, riskiert, relevante Anfragen zu blockieren. Die Google-Ads-Berichte nach Tageszeit und Wochentag liefern die Entscheidungsgrundlage. Wer Telefon-Leads zusätzlich im CRM nachverfolgt und dort die Qualität der eingegangenen Anfragen bewertet, findet im Artikel CRM in die Website integrieren einen nützlichen Ausgangspunkt für diese Datenbasis.

Direkt verwandt

Das Google Ads Tagesbudget zeigt, wie Budget und Zeitsteuerung zusammenwirken und welche Einstellungen sich gegenseitig beeinflussen.