TikTok

TikTok ist eine Social-Video-Plattform, auf der du Clips zwischen 15 Sekunden und 10 Minuten teilst. Der For-You-Feed wird vollständig algorithmisch kuratiert — Reichweite hängt nicht an deiner Followerzahl, sondern an Watch-Time pro Video.

Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

Der Algorithmus testet jedes neue Video zunächst in einer kleinen Audience-Bubble (~200 Views). Performt es überdurchschnittlich bei Wiedergabezeit, Likes und Shares, öffnet TikTok die nächste Reichweiten-Stufe. Hooks in den ersten 3 Sekunden entscheiden über Erfolg oder Stop. Verwandt: Wiedergabezeit.

Welche Werbeformate gibt es?

TopView (Vollbild beim App-Start), In-Feed-Ads (zwischen organischen Videos), Spark Ads (Boosting echter Creator-Posts) und Branded Hashtag Challenges sind die wichtigsten Formate. Spark Ads liefern meist die niedrigsten CPMs, weil sie nicht wie Werbung aussehen. Mehr zu Plattform-Werbung: TikTok Ads.

Wer nutzt TikTok?

Rund 65 Prozent der aktiven Nutzer in Deutschland sind 16–24 Jahre alt, der Frauenanteil liegt knapp über 50 Prozent. Für B2C-Marken mit Gen-Z-Zielgruppe ist die Plattform Pflicht. B2B-Brands experimentieren zunehmend mit Founder-Content und Employer-Branding.