Quality Score
Der Quality Score ist Googles Bewertung der Qualität deiner Google-Ads-Keywords auf einer Skala von 1 bis 10. Er beeinflusst direkt deinen CPC und deine Anzeigenposition: ein QS von 8 zahlt oft 30 bis 50 Prozent weniger CPC als ein QS von 4 für die gleiche Position. Wer Quality Score ignoriert, verbrennt Budget.
Welche drei Faktoren zählen?
- Erwartete Klickrate (CTR): wie oft wird die Anzeige geklickt im Vergleich zu Wettbewerbern
- Anzeigenrelevanz: wie eng matcht der Anzeigentext das Keyword
- Landing-Page-Erfahrung: Ladezeit, Mobile-Freundlichkeit, Inhalts-Relevanz
Wie kommst du von 5 auf 8?
Anzeigengruppen klein und thematisch eng halten - max. 10 bis 15 Keywords je Gruppe. Headlines beinhalten das Keyword wortwörtlich. Landing Page hat den Suchbegriff in H1 und Lead-Paragraph. Mobile Page Speed unter 2,5 Sekunden LCP. A/B-Test laufender RSAs mit mindestens 4 Headlines und 4 Beschreibungen. Negative Keywords aggressiv pflegen - irrelevante Klicks senken CTR und damit QS.
Welche Mythen halten sich?
"QS lässt sich kaufen" - falsch, nur strukturell verdienen. "Höheres Gebot hilft QS" - falsch, QS ist budgetneutral. "QS gilt pro Konto" - falsch, gilt pro Keyword. "Ad Strength = QS" - falsch, getrennte Metriken (Ad Strength bewertet RSA-Qualität, QS bewertet Keyword-Auktion). Tipp: Search-Term-Reports wöchentlich filtern und Negatives nachpflegen. Verwandt: CPC, CTR.
